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Warum

In der modernen digitalisierten Welt sind immer weniger Unternehmen in der Lage, sämtliche erforderlichen Technologien und Dienstleistungen selbst zu entwickeln und zu vermarkten. Um neue Wachstumsfelder zu erschließen, sind Unternehmen daher darauf angewiesen, immer mehr externe Innovationen mittels strategischer Kooperationen zu integrieren. Damit erhöhen Sie ihre Agilität und Wettbewerbsfähigkeit.

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Eine Möglichkeit Innovationen besser zu vermarkten und Kunden zur Verfügung zu stellen, ist durch den Aufbau einer starken Ingredient Brand. Genau darauf ist unser Unternehmen spezialisiert.

Unsere Definition von Ingredient Branding:PARS PRO TOTO*Die Komponente (Ingredient) wird zum Auslöser für die Kaufentscheidung zugunsten des Endproduktes.

Dabei kann die Ingredient ein Material, eine Komponente, ein besonderer Herstellungsprozess, eine Spezifikation oder eine Dienstleistung sein. 

*ein Teil steht fur das Ganze

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BRAIND's Ingredient Branding Modell

Beginnen Sie sich wie eine Ingredient Brand zu verhalten. Generieren Sie eine aktive Nachfrage für Ihre Komponente mittels intelligenter und werteorientierter Marketing Programme. Managen Sie aktiv und konsistent die Pull/Push Aktivitäten Ihrer Marke durch die gesamte Wertschöpfungskette und extrahieren Sie dadurch mehr Wert aus Ihren Innovationen.

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BRAIND's Markennetzwerk Modell

Ingredient Branding ist viel mehr als nur ein Sticker auf dem Endprodukt. Es ist ein Marken & Geschäftsmodell, mit dem Sie das Gesamterlebnis Ihrer Marke über mehrere Stufen Ihrer Wertschöpfungskette hinweg konsistent steuern. Dabei entwickeln Sie direkte  Kommunikationsmaßnahmen selbst und definieren entsprechende Markenleitplanken für Ihre Kunden.

Ihre Fähigkeit ein solches gesteuertes Markennetzwerk zu steuern, ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke. Bis zu 90% aller Markenkontaktpunkte werden von Dritten bespielt und Ihre Marke wird durch die erfolgte Gesamtwahrnehmung aller erlebten Kontakte beurteilt.   

Das Gesamterlebnis der Ingredient Brand entsteht also durch die Summe aller direkten und indirekten Markenerlebnisse des Endverbrauchers.

Einstellungen & Werte, Kommunikation, die konkrete Leistungserbringung der Kunden und die Präsenz in einer Omnichannel Distribution aller Verwender / Trägermarken beeinflussen gemeinsam die Gesamtwahrnehmung der Ingredient Brand.

 Unternehmen müssen zunehmend ihre not-invented here Mentalität überkommen und Teil von kollektiven, nicht-exklusiven Markennetzwerken werden, die neue Technologien hin zum Endverbraucher vermarkten.

Marken werden innerhalb Ihres kollektiven Markensystems in der Gesamtheit Ihrer Erscheinung wahrgenommen, also durch alle direkten und indirekten Markenkontaktpunkte.

Im digitalen Zeitalter steigt durch immer kürzere Innovationszyklen der Bedarf der Unternehmen externe Technologien zu integrieren. Die Rationalisierung zwingt Unternehmen sich einerseits auf Ihre Kernkompetenzen zu fokussieren, während die Individualisierung der Nachfrage ein immer breiteres Produktspektrum erwartet.

Ingredient Branding ist ein hochkomplexes Marken & Geschäftsmodell. Es müssen mehrere Ebenen simultan gemanagt werden, sowohl intern als auch extern. Die Marke muss durch die gesamte Wertschöpfungskette in der richtigen Art und Weise und mit dem richtigen Timing geführt werden, um ein einheitliches Markenerlebnis über alle Markenkontaktpunkte sicherzustellen.

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Nächste Generation Ingredient Branding

93% aller Verbraucher haben in einer repräsentativen Marktstudie gesagt, dass eine bekannte Ingredient Brand, die eine bestimmte Geschäftspraxis, eine nachhaltige Produktion, bestimmte Zertifizierungen erfüllt oder sichere Transaktionen garantiert, für sie in Zukunft wichtiger sein wird. Wir sehen daher einen Paradigmenwechsel von den leistungsbasierten Ingredient Brands der ersten Generation hin zur wertebasierten nächsten Generation Ingredient Brands voraus.

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